Därför bör du använda Server-side Google Tag Manager

11 december, 2023

Den 9 november höll Daniel Carlbom, senior SEO & Analys konsult på WGP, ett webbinarium om hur du kan ta kontroll över din data genom att använda Serverside Google Tag Manager. Google Tag Manager (GTM) är idag en vanlig praxis för att implementera och hantera olika spårningskoder och skript på webbsidor. I sammanhanget framträder Server-side Google Tag Manager (sGTM) som en kraftfull lösning för att ge företag en djupare insikt och kontroll över sin datahantering.

I detta blogginlägg går vi igenom varför du bör överväga att använda Server-side GTM och hur det kan ge dig ett övertag när det gäller att hantera och skydda din data, särskilt med tanke på GDPR-diskussionerna i nutid och framtid. Blogginlägget är en sammanfattning av webbinariet nedan. 

Vad är Server-side Google Tag Manager?

Innan vi dyker ner i fördelarna med sGTM, låt oss först förstå det grundläggande konceptet. Server-side GTM agerar som en proxy och fungerar som ett mellanlager mellan din webbplats, besökarens webbläsare och tredjepartsleverantörerna. Detta ger dig möjlighet att skicka data till en servercontainer som du äger och kan därmed manipulera, bearbeta och kontrollera datapunkter innan de skickas vidare. Detta är ett avgörande steg för att säkerställa att endast önskad och godkänd information delas med externa parter för att överensstämma med dataskyddslagar som GDPR.   

Varför behöver vi Server-side Google Tag Manager?

  • GDPR och Dataskydd. I ljuset av GDPR och ökad oro för dataskydd är det avgörande att säkerställa att den data som samlas in är i linje med användarens samtycke. Med Server-side GTM kan du granska och anpassa vilken data som skickas till tredjepartsleverantörer innan den når dem, vilket ger dig fullständig transparens och kontroll över användardata.
  • Förbättrad säkerhet. Genom att använda sGTM skapar du ett extra säkerhetslager för den data som delas med externa parter. Genom att granska och eventuellt filtrera data lokalt innan den skickas vidare minskar risken för att dela mer information än nödvändigt och ger dig bättre kontroll över din integritetspolicy. 
  • Optimerad Webbplatshastighet. Server-side GTM möjliggör effektiv hantering av dataflödet genom att minska antalet skript som körs i besökarens webbläsare. Detta leder till snabbare laddningstider och en mer responsiv användarupplevelse. 
  • Hantering av Cookies och ITP. ITP står för Intelligent Tracking Prevention och är primärt en del som finns i webbläsaren Safari. Besökare som använder safari får sina kakor som placeras av tredje part begränsade som längst till 7 dagar. Genom att flytta över kakor från tredjeparts till förstaparts kontext med hjälp av sGTM kan du förlänga livslängden på dina cookies. Detta är avgörande för att undvika förlust av attribuering och tracking-data.  
  • Säkerhet och exponering av API-nycklar. Genom att undvika att exponera API-nycklar publikt minimerar du risken för säkerhetsproblem. Genom att hantera API-kommunikation server-side skyddar du känslig information från oavsiktlig exponering. 
  • Övervinna Adblockers. Server-side GTM ger möjligheten att komma runt adblockers och säkerställa att datainsamling faktiskt kan ske, förutsatt att användaren har gett samtycke till cookies. 

Ta kontroll över din data med server-side GTM

I dagens datadrivna värld är det avgörande att säkerställa att du har fullständig kontroll över din data och hur den delas med externa parter. Med Server-side Google Tag Manager kan du inte bara uppnå detta utan också dra nytta av förbättrad säkerhet, förlängd livslängd för cookies och snabbare webbplatsprestanda. 

För att ytterligare understryka vikten av server-side GTM, fundera på andelen Safari-användare på din webbplats och hur deras cookie-livslängd kan påverka attribuering och spårning. Att investera i server-side GTM kan vara avgörande för att säkerställa korrekt datainsamling och analys, och därmed optimera ditt företags marknadsföringsinsatser.

Om du är intresserad av att höra mer on hur server-side GTM kan hjälpa dig och ditt företag, tvivla inte att höra av er till oss.