Precis som Google kräver nu även Microsoft Advertising att annonsörer som använder UET-taggar (Universal Event Tracking) inom Europa får samtycke från användaren innan spårningen kan börja.
Men vad händer egentligen när en besökare accepterar eller nekar användandet av cookies?
Så fungerar Microsoft Advertising Consent Mode
När en besökare kommer till din webbplats visas en Cookie Management-plattform (CMP) – i folkmun kallad Cookiebanner – där de kan välja att acceptera eller neka olika typer av cookies, exempelvis för marknadsföring eller analys. Om användaren godkänner cookies för marknadsföring, skickas en signal från din CMP till din webbplats taggar, där Microsoft UET-taggen triggas för att börja samla in data. Denna data kan innefatta användarens aktivitet på webbplatsen, såsom sidvisningar eller konverteringar.
Denna signal vidarebefordras till Microsofts annonsplattform, där den används för att spåra användarens beteende och optimera dina kampanjer. När användaren inte ger sitt samtycke, skickas en annan signal som förhindrar UET-taggen från att samla in detaljerad data, vilket innebär att spårningen begränsas till anonymiserad information. Detta kan påverka din konverteringsspårning och göra det svårare att utvärdera dina kampanjers effektivitet.
Utan detta samtycke kommer alltså inte dina UET-taggar att fungera optimalt, vilket kan leda till bristfällig kampanjdata och svårigheter att följa upp resultat på ett effektivt sätt. Att sätta sig in i hur Microsofts krav fungerar är därför avgörande för att säkerställa att dina kampanjer fortsätter prestera på topp.
Nedan går vi igenom hur du implementerar Microsoft Consent Mode på ett korrekt sätt:
- UET-taggens roll i det hela
UET-taggens kod är den primära spårningsmekanismen. Den placeras på din webbplats och används för att samla in data om användaraktivitet. För att inkludera Consent Mode måste denna tagg uppdateras för att förstå användarens samtyckesstatus.
- Anpassa UET-taggens konfiguration
Implementera ”ad_storage” och ”analytics_storage” attribut i UET-taggen. Dessa attribut styr vilken typ av data som lagras och används:
– ”ad_storage”: Styr användningen av cookies för annonseringsändamål. Om användaren inte samtycker, hindras cookies från att samla in spårningsdata för annonsering.
– ”analytics_storage”: Reglerar insamling av data för analysändamål. Denna kan också justeras baserat på användarens samtycke.
- Använd en CMP (Consent Management Platform)
Integrera en CMP, som Cookiebot, för att automatiskt hantera användarnas samtycke. CMP skickar en signal till UET-taggen för att justera datainsamlingen enligt användarens preferenser.
- Alternativa spårningslösningar
Om samtycke nekas och du vill undvika fullständig dataminskning, kan du överväga att använda samtyckesfri spårning (consentless tracking). Detta innebär att du samlar in grundläggande information, såsom anonymiserade besöksdata, utan att bryta mot integritetslagar.
- Verifiera implementationen
Använd verktyg som Microsofts UET-taggassistent för att kontrollera att taggen är korrekt installerad. Och att den anpassar sig efter användarens samtyckesstatus. Testa scenarier både med och utan samtycke för att säkerställa att datainsamlingen fungerar som den ska.
Varför behöver jag göra den här implementeringen?
Av två anledningar: du vill följa GDPR-lagarna och samtidigt få ut det bästa möjliga av din annonsering. När du gjort implementationen kommer du förstå användarens beteende bättre så att du kan optimera dina kampanjer gång på gång.
Det känns för invecklat, jag behöver hjälp
Stape och Microsofts hjälpcenter guidar dig vidare. Om det fortfarande känns knepigt, får du såklart kontakta oss så hjälper vi dig.
