Allt snack om TikTok – men hur bra är annonseringen egentligen?

29 januari, 2025

TikTok är på allas läppar, men hur bra är plattformen för annonsering? Utredningar, förbudsdiskussioner och en växande användarbas har gjort att TikTok är mer omtalat än någonsin. Men bakom rubrikerna döljer sig en kraftfull annonsplattform med unika möjligheter för företag som vill nå ut på nya sätt. Kanske har den pågående TikTok-debatten gjort att du börjat fundera om plattformen, och dess annonsmöjligheter, är något för dig? I detta blogginlägg går vi igenom fördelarna med annonsering via TikTok.

Ingen har väl lyckats undgå den utredning som just nu pågår i USA mot TikTok och deras vara eller icke vara på den amerikanska marknaden. Den 19 januari 2025 stängdes TikTok tillfälligt ner för amerikanska användare efter att en ny lag trätt i kraft, men dagen efter meddelade president Donald Trump att förbudet skulle skjutas upp i 75 dagar för att ge tid åt nya förhandlingar.

I grunden handlar det om att USA vill att bolaget har en amerikansk ägare som sköter driften i USA. Detta för att begränsa/förhindra att användardata delas med det kinesiska moderbolaget ByteDance.

Diskussioner om potentiella ägare – från Elon Musk till den amerikanska regeringen – pågår fortfarande och vi vet ännu inte vart vindarna vänder. Kanske har den pågående utredningen, och all uppståndelse som uppstått, gjort att du fått upp ögonen för TikTok och intresserat dig för plattformens möjligheter inom marknadsföring?

Varför annonsera på TikTok?

TikTok har på kort tid blivit en av världens mest inflytelserika sociala plattformar, särskilt bland yngre målgrupper. Årligen visar svenska Internetstiftelsen rapporter som visar hur Facebook – som i sammanhanget är en betydligt större plattform – tappar fler och fler yngre svenska användare, och hur TikTok ökar inom samma åldersspann. Genomsnittstiden som en användare spenderar på plattformen i Sverige ligger också på närmre 2 timmar per dag – vilket är smått galna siffror.

Men det är inte bara räckvidden som ger intressanta möjligheter. Plattformens algoritm och innehållsformat skapar en hög nivå av engagemang, vilket gör den attraktiv för annonsörer som vill fånga användarnas uppmärksamhet.

För företag innebär detta en möjlighet att inte bara synas, utan att verkligen interagera med sin målgrupp. TikTok handlar om kreativitet, autenticitet och interaktion – och att man annonserar och kommunicerar mer på användarnas villkor – vilket gör att varumärken kan bygga starkare relationer med sina kunder. Dessutom är plattformen fortfarande relativt ung som annonskanal, något som innebär att konkurrensen är lägre än på exempelvis Facebook och Instagram och att prissättningen därför inte är lika hög

Passar TikTok Ads för alla företag?

TikTok har länge setts som en plattform för unga användare och kreativa konsumentvarumärken, men det stämmer inte längre. Idag använder allt från e-handelsföretag och SaaS-bolag till finansiella tjänster TikTok Ads för att nå sina målgrupper.

För B2C-företag är TikTok särskilt effektivt. Mode, skönhet, teknik, mat och livsstilsvarumärken har haft stor framgång tack vare plattformens visuella och interaktiva format. TikTok möjliggör storytelling på ett sätt som engagerar och inspirerar användarna, vilket i sin tur kan driva försäljning.

Men hur är det för B2B? Även om TikTok inte är den självklara plattformen för B2B-marknadsföring kan det fortfarande fungera – särskilt för leadgenerering och varumärkesbyggande. Nyckeln är att förstå målgruppen och anpassa budskapet till TikToks dynamiska och underhållande format.

Oavsett bransch handlar framgång på TikTok om att våga vara kreativ och anpassa innehållet efter plattformens unika ekosystem.

Så fungerar TikTok Ads Manager

Om du inte tidigare annoserat på TikTok och är nyfiken på att testa så behöver du först ett TikTok Business-konto och tillgång till TikTok Ads Manager, plattformens verktyg för att skapa, hantera och optimera annonser. Båda delarna påminner väldigt mycket om Metas Business Manger och AdsManager.

Här är en steg-för-steg-guide för att komma igång:

Skapa ett företagskonto

Öppna TikTok-appen och gå till Inställningar och sekretess.

Välj Hantera konto och byt till ett Företagskonto.

Följ anvisningarna för att fylla i företagsinformation och bransch.

Registrera dig i TikTok Ads Manager

Besök TikTok Ads Manager och registrera ett konto.

Välj ditt företagsregion och bransch.

Verifiera kontot och lägg till betalningsuppgifter för annonsering.

Skapa en annonskampanj

Klicka på Skapa ny kampanj och välj ett kampanjmål (t.ex. trafik, konverteringar eller varumärkeskännedom).

Definiera din målgrupp baserat på demografi, intressen och beteenden.

Välj annonsformat och ladda upp ditt kreativa innehåll.

Optimera och publicera

Ställ in din budget och ditt schema.

Förhandsgranska annonsen och säkerställ att den följer TikToks riktlinjer.

Publicera och börja övervaka prestandan i TikTok Ads Manager.

TikTok Ads Manager ger dig avancerade möjligheter att spåra resultat, justera annonser i realtid och testa olika kreativa strategier för att maximera din avkastning.

Tips för att lyckas med TikTok-annonsering

Att skapa en TikTok-annons är en sak – att få den att prestera är en helt annan. Det är många som går i fällan att man försöker publicera samma innehåll som man har aktivt på andra plattformar. Det har sagts förr att man ska skapa innehåll utefter plattformens, och målgruppens, förutsättningar – men på TikTok är det än viktigare.

Här är några nyckelfaktorer för att lyckas:

Satsa på kreativitet och autenticitet

TikTok-användare uppskattar innehåll som känns äkta och underhållande. Annonsmaterialet bör likna organiska videor snarare än traditionella annonser. Detta kan vara en del som känns lite olustig i början som företag, då det innebär att man kan komma att ta ett steg ifrån sin vanliga annonsering och look-and-feel. Men alla rapporter och statistik visar på att detta är vägen att gå.
Snabba klipp, humor och storytelling fungerar ofta bäst.

Håll det kort och engagerande

TikToks dynamiska format kräver att du fångar uppmärksamheten direkt. Se till att dina annonser är korta (helst under 15 sekunder) och har en tydlig hook inom dem första 1-3 sekunderna.

Testa olika format och målgrupper

TikTok Ads Manager gör det enkelt att A/B-testa olika annonser. Prova olika kreativa koncept, CTA:er och målgruppsinställningar för att se vad som fungerar bäst.

Samarbeta med TikTok-kreatörer

Influencers och kreatörer kan hjälpa till att göra ditt varumärke mer trovärdigt och relevant. Genom att samarbeta med personer som redan har en engagerad följarskara kan du öka räckvidden och trovärdigheten för dina annonser.

Genom att anpassa dina annonser efter TikToks unika ekosystem kan du öka både engagemang och konverteringar – och få ut maximalt värde av din annonsering.

Sammanfattning – Är TikTok Ads rätt för dig?

TikTok har snabbt blivit en av de mest spännande och effektiva plattformarna för digital annonsering. Med dess enorma räckvidd, kreativa annonsformat och engagerade användarbas erbjuder TikTok unika möjligheter för företag att synas och konvertera.

Oavsett om du driver en e-handel, ett konsumentvarumärke eller ett B2B-företag kan TikTok Ads vara en kraftfull kanal – så länge du anpassar ditt innehåll efter plattformens dynamiska och autentiska ton.

Vill du ha hjälp att komma igång med TikTok-annonsering? På WGP har vi experter som kan guida dig genom strategi, kampanjuppsättning och optimering. Hör av dig till oss så hjälper vi dig att skapa effektiva TikTok-annonser som ger resultat!