Negativa sökord har alltid varit en viktig del av smart annonsering i Google Ads. I Performance Max har det däremot varit en frustrerande begränsning, länge gick det endast att exkludera söktermer genom kontonivå eller via kontakt med Google-representanter.
Men nu, med uppdateringen från januari 2025, har Google börjat rulla ut stöd för negativa sökord direkt i kampanjinställningar för Performance Max. Det innebär att annonsörer får en nyckelfunktion för att bättre kunna styra bort från trafik som inte är relevant. Även om uppdateringen kommunicerades tidigt under året, är det först nu vi ser att den faktiskt blir tillgänglig i svenska annonskonton.
Det här ger en välkommen möjlighet att minska budgetspill, undvika felträffar och optimera resultaten på ett mer precist sätt – direkt i ett av Googles mest automatiserade kampanjformat.
Negativa sökord i Performance Max – vad innebär det?
Negativa sökord används för att tala om för Google vilka sökord du inte vill att dina annonser ska visas på. Det kan exempelvis vara söktermer som signalerar låg köpvilja, konkurrerande varumärken eller irrelevanta sammanhang. I klassiska sökkampanjer har det länge varit ett givet verktyg – men i PMax har det varit frånvarande.
Med den nya uppdateringen kan du nu lägga till negativa sökord direkt på kampanjnivå i Performance Max, vilket gör det möjligt att finjustera annonseringen på ett sätt som tidigare inte varit möjligt. Och inte nog med det, Google har också slopat den tidigare gränsen på 100 negativa sökord. Nu finns det alltså inga hinder för att exkludera så många termer du vill.
Det innebär att du i högre grad kan filtrera bort trafik som inte är relevant för din affär – och därmed öka både klickfrekvens och konverteringsgrad.
Så använder du negativa sökord i PMax
Att komma igång är enkelt. Funktionen finns nu tillgänglig direkt i gränssnittet:
- Gå till din Performance Max-kampanj i Google Ads.
- Klicka på “Audiences, keywords, content”.
- Välj “Keywords”.
- Klicka på plus-symbolen. Lägg sedan till de termer du vill exkludera.
Som alltid är det smart att arbeta strategiskt – använd olika matchningstyper (bred, fras, exakt) och analysera dina söktermer löpande. Vanliga användningsområden är att utesluta:
- Termer som man kanske inte vill synas på ifall man säljer premiumprodukter (t.ex. “gratis”, “billig”)
- Sökträffar relaterade till andra varumärken
- Produkter eller tjänster du inte erbjuder
Genom att kombinera detta med regelbunden söktermrapportering kan du finjustera annonseringen och säkerställa att budgeten går till rätt klick.
Vad betyder det här för din annonsering?
För dig som annonsör innebär detta en betydligt större möjlighet att påverka din kampanjprestanda inom Performance Max. Du får nu verktyg för att:
- Minska irrelevant trafik
- Förbättra ROI
- Skapa ett mer datadrivet och anpassat flöde
Tidigare var PMax något av en “black box”, men med stöd för negativa sökord blir det enklare att styra och justera utifrån faktiska resultat och affärsmål. Det gör att fler annonsörer nu kan känna sig trygga i att utnyttja potentialen i formatet – utan att ge upp kontrollen.
Vill du ha hjälp att komma igång eller ta nästa steg med Performance Max? Hör av dig till oss på WGP, vi hjälper gärna till.
