Så löste vi felaktig organisk Google ads-attribution i GA4

Under de senaste månaderna har allt fler marknadsförare och analytiker uppmärksammat ett problem i GA4 där kampanjdata från Google Ads felaktigt attribueras som kampanjerna ”(organic)” eller ”(not set)” när man tittar på det i kampanjvyn. Detta problem, som uppstod efter en uppdatering från Google i juni 2024, har påverkat datakvaliteten för många annonsörer. På forum och i branschnätverk har flera delat sina erfarenheter av dramatiska nedgångar av data inom sina olika Google ads-kampanjer i GA4, då trafik och data felaktigt tillskrivs fel kampanjer. Detta problem har uppstått trots att autotagging är korrekt konfigurerat i Google ads.

Trots att Google har släppt uppdateringar för att åtgärda problemet, upplever många företag att felaktig kampanjattribution fortfarande är ett återkommande problem.

Lösningen: Test av script för UTM-tagging

Efter att ha stött på dessa problem när vi tittat på Google ads data (uppdelat på kampanjer) i GA4 började vi på Web Guide Partner söka efter en lösning för att korrigera den felaktiga attributionen. Genom att testa ett script av Jan Zdarsa för UTM-tagging, som automatiskt lägger till UTM*-parametrar i Google Ads-kampanjer, har vi kunnat reducera felaktigt attribuerade data. Detta script har tidigare rekommenderats av flera experter inom branschen, och vi beslutade att testa det för två av våra konton.  

Trots att vi bara har kört testet under en vecka har resultaten varit mycket lovande. För båda våra konton har vi sett en minskning med hela 80-90% av den data som tidigare felaktigt tillskrevs som ”(organic)” eller ”(not set)”. Detta innebär att kampanjdata nu mer korrekt speglar hur kampanjerna är uppsatta i Google ads, vilket ger en mycket bättre grund för att analysera och optimera marknadsföringsinsatserna. 

*Läs mer om vad UTM-taggar är för något och hur man använder dem.

Så fungerar UTM-scriptet

Det script vi har testat fungerar genom att automatiskt lägga till UTM-parametrar i Google Ads-kampanjer. UTM-parametrar hjälper till att berätta exakt varifrån trafiken kommer, vilket säkerställer att rätt kampanjinformation överförs till GA4, även när autotagging inte fungerar som det ska. I grund och botten tar scriptet den befintliga kampanjinformationen och adderar den till dina länkar, vilket förhindrar GA4 att själv tolka varifrån trafiken kommer ifrån.   

Scriptet är särskilt användbart för företag som hanterar många kampanjer eller stora mängder data, eftersom det effektivt automatiserar processen. Genom att köra scriptet regelbundet ser vi till att alla våra kunders kampanjer alltid har korrekta UTM-taggar, vilket i sin tur ger en mer exakt bild av trafiken i GA4. Dock är det viktigt att notera att scriptet inte stöder video- eller Demand Gen-kampanjer, så dessa måste hanteras manuellt. 

Upplever du också problem med felaktig attribution? 

Genom att implementera detta script har vi kunnat lösa ett stort problem och återfå kontrollen över kampanjdata. Om ditt företag också upplever problem med felaktig attribution i GA4, eller om du vill säkerställa att dina kampanjer spåras korrekt, tveka inte att kontakta oss på Web Guide Partner. Vi har expertisen och verktygen för att hjälpa dig att optimera din digitala marknadsföring och säkerställa att din data är korrekt och användbar.