3 oktober, 2024
Den 19 september höll Kristina Bergwall, Director of SEO & Analytics ett webinar by WGP med titeln Så säkerställer du en marknadsledande och effektiv SEO. Det var ett webbinarie menat för marknadschefer eller SEO-ansvariga för att få konkreta tips på hur de kan få bäst resultat från deras SEO-byrå eller SEO-team.
Detta text är en sammanfattning av webbinariet nedan.
Innan vi sätter igång tänkte jag bara kort gå igenom vad SEO är för att ge lite bakgrund.
När vi jobbar med SEO är det de tre delarna teknik, länkar och innehåll vi arbetar med. Man kan arbeta med dessa delar på många olika sätt, men en SEO-strategi bör omfatta alla dessa. Idag ska jag gå igenom steget innan man sätter igång med SEO-arbetet, det vill säga det som är viktigt när man väljer partner eller arbetsupplägg för att skapa de bästa förutsättningarna för att kunna nå en marknadsledande och effektiv SEO.
Jag börjar med de takeways som ni får från dagens webbinarie så ni vet vad ni har att vänta:
Så vill du ha bättre SEO-resultat? Vad är det som gör att du inte är nöjd som det är just nu? Har du kanske stött på några problem?
Några vanliga problem man kan stöta på när man arbetar med SEO är
Ni känner säkert igen er i några av dessa! Idag hoppas jag att ni kan ta med er lite reflektioner runt vad ni kan göra för att undvika dessa problem och därmed säkerställa en mer effektiv SEO-leverans.
Vad är då lösningen på dessa problem?
Jo man väljer en partner som är lyhörd och som passar er ambitionsnivå och era behov. Sedan har jag tagit fram 7 steg ni kan gå igenom för att säkerställa att ni kommer få en fantastisk SEO-leverans, oavsett varifrån.
Vi kommer att gå igenom:
Steg 1: Rykte och Erfarenhet
Först har vi Rykte och Erfarenhet, och det är ju mest relevant för de som är i ett skede att påbörja ett nytt samarbete med en SEO-leverantör, men kan också vara relevant för de som inte är helt nöjda med sin SEO-partner.
Den viktigast punkten här är att inte köpa grisen i säcken: ta referenser, läs case studies om de finns, och även recensioner. Prata med andra bolag som använt den byrån eller personen om det är möjligt, och se till att det finns någon nivå av branscherfarenhet.
Steg 2: Strategi och Tillvägagångssätt
Den andra punkten handlar om strategi och tillvägagångssätt. Är de uppsatta målen realistiska och stämmer de överens med era affärsmål? Är de i linje mer era förväntningar – om inte kan det vara bra att ta reda på varför. Vad är strategin baserad på? Det vill säga, har rätt bakgrundsarbete gjorts? Är den databaserad?
Finns resurserna att utföra arbetet? Både hos byrån eller teamet, men även vad det finns för förväntningar på andra parter att utföra vissa delar av arbetet, t.ex utvecklare eller annan intern personal. Så att man får en chans att se till att alla parter kan arbeta effektivt med varandra.
Strategier ser helt olika ut beroende på behov, men det viktigaste är att tänka ”SEO-first”, det vill säga, att SEO bör vara med från början, genom hela processen, om man gör någon typ av förändring eller arbete med en webbplats.
Steg 3: Teknisk och Innehållsmässig Expertis
Den tredje punkten av våra 7 steg handlar om Teknisk och innehållsmässig expertis. Här är det bra att undersöka vad för nivå av teknisk SEO det finns. SEO blir ett mer och mer tekniskt område inom digital marknadsföring då internet bli en alltmer komplex plats, så teknisk expertis är en väldigt viktig del.
Möjligheterna att skapa högkvalitativt innehåll måste också undersökas. Vad finns det för expertis och branscherfarenhet? Hur ska innehållet skapas och vilka processer finns på plats för kvalitetssäkrande av det innehållet? Vad finns det för processer och kunskap runt användandet at AI för att till exempel skapa innehåll och effektivisera arbetet? Används AI då på ett säkert, etiskt korrekt sätt? Om innehåll skapas med hjälp av AI, kvalitetssäkras det av människor? AI är en oundviklig och oumbärlig del av SEO arbete, och i det skedet vi är i nu handlar det om hur man nyttjar AI – inte bara för sakens skull utan för att effektivisera och förbättra resultat.
Ett exempel på hur det kan se ut är när vi skapade med hjälp av AI och senior kompetens en stor informationshub åt en kund med flera hundra sidor för att skapa relevans och trovärdighet inom kundens segment. En tydlig signal till Google att kunden har relevant, kvalitativt och hjälpsamt innehåll, vilket skapade en fantastisk synlighetskurva. Kundens synlighet i sökresultaten ökade med 1500%, vilket ökade den organiska trafiken med 800%, från 18% till 60% av webbplatsens totala trafik redan inom 6 månader av att projektet startade. Så kan det se ut om man använder AI tillsammans med SEO-expertis!
Steg 4: Rapportering och Kommunikation.
Hur ofta ska rapporter skickas? Ska de ens skickas? Ingen vill att tid spenderas på att skicka rapporter som ingen tittar på. Ingen vill heller ha automatiserade rapporter utan insikter som inte betyder någonting. De rapporter man har ska självklart vara tydliga och även målstyrda så att man får en tydlig överblick och kan enkelt ta databaserade beslut. Vi kommer prata mer om det längre ner.
Effektiv kommunikation vill man så klart ha – där måste man fråga sig om man vill ha en Trello board, spontana samtal, inbokade möten, mejlkontakt, eller en kombination, till de personerna som faktiskt behöver vara med eller vara inkopierade, så att man inte slösar någons tid. Åter igen bör transparens vara ett ledsagande ord.
Det finns byråer som har ett arbetssätt som beställaren får anpassa sig efter. Men det finns också byråer som anpassar sig efter företaget och hur dom jobbar och vilka verktyg eller kommunikationskanaler som redan användas. Så jobbar vi på WGP, att vi anpassar oss efter det som fungerar bäst för kunden, det har vi funnit är det mest effektiva sättet att arbeta framgångsrikt tillsammans.
Steg 5: Etiska praxis och Verktyg
När det kommer till SEO finns det fortfarande de som använder tekniker som inte är helt enligt Googles riktlinjer och som därför är riskfyllt att använda, så kallade black-hat tekniker. Så viktigt är att se till att de som jobbar med ens SEO bara använder sig av så kallade white-hat tekniker eller håller sig till Googles riktlinjer.
Det är även viktigt att hålla koll på vilka verktyg som ska användas för att kunna se till att de marknadsledande verktygen används. Det finns gratisverktyg eller mindre avancerade verktyg som lätt kan missa till exempel tekniska problem med en webbplats som då kan bli ett riktigt stort problem om det missas. Om någonting automatiseras, till exempel att man får en automatiserad rapport – håll koll på varför av samma anledning: är det något ett verktyg har spottat ut som ingen människa har tittat på för att kvalitetssäkra? Och samma sak för AI – om det används, hur används det – har en människa kvalitetssäkrat arbetet? Man vill ju använda AI för att effektivisera, inte bara för att slippa göra själva arbetet. Vi använder AI-verktyg för att optimera vår tid för kund så att vi kan jobba smartare och generera bättre resultat!
Steg 6: Prissättning och Avtal
SEO kan ha lite dåligt rykte ibland för att inte vara transparent med vad som görs och vad det innebär, så när det kommer till prissättning och avtal är det viktigt att få det tydligt och klart vad som ingår och vad som inte ingår, till exempel kostnad för verktyg.
Se upp för projekt som lovar guld och gröna skogar – det är oftast inte så SEO funkar då det är ett arbete som behöver göras rullande och som tar tid. Förutsättningarna förändras hela tiden, både från Googles och kundens håll så SEO-strategier måste hela tiden anpassas efter det. Prognoser eller forecasting om resultat kan vara en bra guide, men det går aldrig att säga med säkerhet exakt vad som kommer hända.
Har man en hög ambitionsnivå och VILL nå guld och gröna skogar, då kan man absolut arbeta mot det, men då krävs också budget, insatser och resurser för att nå dit.
Steg 7: Kunskap och anpassningsförmåga
Är experterna ni jobbar med faktiskt experter? Är de uppdaterade med de senaste inom den ständigt föränderliga digitala världen? Delar de med sig av insikter, trender och förändringar? Det är ett tydligt tecken på att man arbetar med personer som kan det de gör, vilket såklart är en förutsättning för en marknadsledande SEO-strategi.
Är strategin anpassad efter bransch, säsong och förändringar i marknaden? Det är en annan viktig aspekt att ta hänsyn till för att säkerställa ett bra resultat. Och åter igen, se upp för utskick som kan vara automatiserade så kallade insikter eller rapporter som faktiskt inte ger något mervärde.
Den andra delen vi ska gå igenom är Rapportering och Analys, och först ska vi ta upp Resultat – vad är det egentligen? Vad är det vi försöker åstadkomma?
För SEO handlar det om organisk synlighet, synligheten i sökmotorer, hur mycket webbplatsen dyker upp i sökresultatet. Sedan handlar det såklart om trafik, organisk trafik till webbplatsen, och sedan konverteringar från den trafiken. Detta är det grundläggande vi vill mäta när vi arbetar med SEO, även om det finns fler detaljer att titta på. Synlighet tittar vi till exempel på i relation till konkurrenter eftersom man alltid vill vara bättre än sin största konkurrent.
Relevans och överskådlighet för databaserat beslutstagande
Nu återkommer jag igen till ordet relevans. Ingen har tid att titta på siffror och rapporter som inte säger någonting om hur SEO-strategin presterar. Vi arbetar med dashboards där kunder kan få en överblick över de nyckeltal som är viktiga för just dem. Då kan man skräddarsy rapporten till just de nyckeltalen som är viktigast. Rapporten ska självklart också vara anpassad efter de aktiviteter som genomförs inom strategin. Om till exempel länkanskaffning är av betydelse på grund av strategi för att bygga marknadsandelar och domänauktoritet, så vill man ha med det i sin dashboard. Annars är det synlighet, trafik och konverteringar som är det grundläggande, såväl som vilka söktermer som presterar i söket.
Anledningen till att ha en dashboard som har allt detta är att du får en tillgänglig och överskådlig rapport som är anpassad efter dina behov såväl som strategin. Därmed kan man använda den för att ta databaserade beslut på de insikter man får för att förbättra strategin.
Sedan GA4 kom tycker vissa att det är svårt med just tillgänghet och översikt. Med en dashboard kan man skapa olika rapporter för olika stakeholders, skapade för vad olika personer behöver se. Då kan man anpassa efter specifika affärsmål så man enkelt kan se hur man ligger till.
Sammanfattat: Se till att rapporteringen speglar målen, är relevant till aktiviteterna, överskådlig och anpassad efter mottagaren.
Sista delen handlar om fördelarna med att arbeta cross-channel för att säkerställa en marknadsledande SEO. Varför ska man jobba med andra kanaler för att få bättre SEO kan man undra?
Jo, därför att SEO och betald marknadsföring är en match made in heaven! Det finns så mycket de kompletterar varandra med, som hur man strategiskt kan använda sökord, hur man kan fylla luckor i sökstrategin, och angripa olika målgrupper. Detta gäller inte bara betald marknadsföring på Google, utan även på Meta, alltså sociala kanaler. Att jobba cross-channel över alla kanaler har såklart dessa fördelar också, och det ser vi tydligt med våra kunder.
Det finns alltså många fördelar med att arbeta med en partner eller ett team som gör både organic, alltså SEO, och betald marknadsföring och här är några av dom:
Hoppas detta har gett lite insikter om metoder och arbetssätt som skulle kunna optimeras för att få en marknadsledande och effektiv SEO-leverans!
Om ni vill diskutera vidare om hur vi skulle kunna hjälpa dig med din SEO-strategi så kan ni höra av er till oss!
Author
Kristina Bergwall
Director SEO & Analytics
Hur AI och strategi skapade fantastiska resultat på 6 månader