Att uppdatera kreativt material inför olika säsonger eller kampanjperioder är en återkommande och ofta tidskrävande del av arbetet i Google Ads. Det innebär uppdaterade budskap, nya assets och justeringar i befintliga asset groups. Nu introducerar Google en ny funktion i Performance Max som ska göra detta enklare.
I Performance Max (PMax) introduceras nu möjligheten att utgå från befintliga asset groups och applicera säsongsteman. I stället för att bygga upp nytt material från grunden kan du utgå från det som redan presterar och anpassa det efter till exempel kampanjperioder eller högtider.
Den nya funktionen gör det möjligt att utgå från en befintlig asset group och applicera ett säsongstema, till exempel inför kampanjperioder som Black Week, sommarrea eller liknande. Google genererar då nya varianter av befintligt material och föreslår uppdaterade texter som är anpassade efter säsongen. Samtidigt lämnas originalet orört, vilket gör det möjligt att testa utan att påverka nuvarande resultat.
Funktionen blir tillgänglig i anslutning till asset groups i Performance Max. Den visas som ett förslag i samband med större kampanjperioder, eller som ett alternativ när du skapar en ny asset group där du kan välja att applicera ett säsongstema på en befintlig uppsättning.
Vi på WGP har fått funktionen i några av våra kunders konton, och du kommer åt funktionen via: På Asset Group nivå, klicka på det stora blå pluset för att addera ny asset group och där kan ni då se följande:
Klickar man sedan “Apply Theme to asset group” kommer ni se mängder av olika teman för olika högtider och säsonger.
Den här typen av funktion gör det möjligt att arbeta mer effektivt med säsongsanpassning. I stället för att planera och producera allt separat blir det enklare att utgå från det som redan fungerar och anpassa det till olika kampanjperioder.
Samtidigt kräver det fortsatt manuellt arbete. Det genererade materialet behöver granskas och justeras för att säkerställa att det är relevant och håller rätt kvalitet, särskilt i större kampanjer.
Även om du har tillgång till funktionen i något av dina kunders konton, så är det begränsat åt vissa språk, vilket gör det klurigt för Google att generera passande texter och bilder för säsongsteman i PMax för tillfället.
Vad är Meta Andromeda?