Smart Bidding i Google Ads har ändrats – så påverkas dina kampanjer

21 september, 2026

Den 17 augusti 2026 började Google rulla ut en förändring av hur Smart Bidding fungerar för kampanjer som är begränsade av budget. Kör du mål-CPA eller mål-ROAS på till exempel Search, Shopping eller Performance Max kan resultatet förändras utan att du rört en enda inställning i kontot. Google har flaggat för ändringen, men effekten märks sällan förrän du jämför dagens siffror med läget i somras. Vi går igenom vad som hänt, och vad du bör kontrollera i ditt konto.

Vad förändrades den 17 augusti?

Låt oss börja med själva kärnan, för förändringen är enklare än den låter.

Kör du mål-CPA eller mål-ROAS på en kampanj med statusen ”Begränsad av budget” har du tidigare kunnat få bättre resultat än du bett om. En kampanj med mål-CPA på 100 kronor kan exempelvis ha levererat konverteringar för 50 kr. Det var inget du gjorde, utan en effekt av hur Smart Bidding tidigare hanterade en begränsad budget.

Från och med den 17 augusti började den nya budgivningen rullas ut. Algoritmen optimerar nu mer konsekvent mot det mål du angett, i stället för att konsekvent ligga under det. I praktiken innebär det att kampanjens faktiska CPA kan röra sig uppåt mot 100 kr, eller att ROAS kan röra sig nedåt mot din målnivå.

Google började informera om förändringen under sommaren 2026. Utrullningen av den nya budgivningen började den 17 augusti och var klar den 27 augusti.

Det här är en förändring som lätt går obemärkt förbi. Det är först när du jämför resultaten över tid som du kan se att CPA eller ROAS har förändrats.

Därför förändras resultatet utan att du gör något

Det här är kärnan i förändringen, och den är värd att förstå ordentligt.

Om du inte själv går in och justerar målet kommer algoritmen att fortsätta optimera mot det värde du en gång skrev in. För en budgetbegränsad kampanj kan det innebära att den börjar använda mer av budgeten för att nå fler auktioner och därmed komma närmare det angivna målet.

Resultatet kan bli att den faktiska prestandan förändras över tid, tills den ligger närmare ditt angivna mål.

Så kontrollerar du dina kampanjer

Gå igenom kampanjerna i ditt konto.

Hitta kampanjerna. Filtrera på statusen ”Begränsad av budget” och titta på vilka som varit begränsade över längre tid, inte de som råkat slå i taket enstaka dagar.

Jämför mål med utfall. Ställ faktisk CPA eller ROAS mot målet, och gör det över hela konverteringscykler snarare än dag för dag. Korta mätperioder ger slumpmässiga svar.

Avgör om målet är rätt. Det här är det viktiga steget. Ett mål-CPA på 500 kr som levererat 350 kr betyder inte automatiskt att målet ska bli 350 kr. Frågan är vilken kostnad per konvertering som faktiskt är lönsam för er i dag.

Justera målet eller höj budgeten. Har kampanjen levererat 600 % ROAS mot ett mål på 400 % kan det vara aktuellt att justera målet uppåt, men sätt inte automatiskt målet till exakt den historiska ROAS-nivån. Stämmer målet redan med affärsmålet och du vill ha mer volym är det i stället läge att öka dagsbudgeten.

Branschperspektiv

Uppdateringen har mötts av delade reaktioner bland dem som arbetar med Google Ads dagligen, och diskussionen är värd att känna till.

En del specialister har medvetet satt generösa mål, ett högt mål-CPA eller ett lågt mål-ROAS just för att ge Smart Bidding svängrum inom en fast budget. Budgeten fick sätta gränsen, och algoritmen fick frihet att leta upp det billigaste. Den strategin kan påverkas av den nya förändringen.

Andra pekar på en fortfarande obesvarad fråga: hur når algoritmen egentligen upp till ett mål som ligger långt över det faktiska resultatet? Genom att bjuda mer för samma trafik, eller genom att köpa sämre trafik?

Samtidigt finns ett rakt motargument. Om du satt ett mål på 100 kr och konsekvent levererat 50 kr, var målet kanske aldrig rätt satt till att börja med. Då är 50 kr din faktiska historiska nivå, men det betyder inte automatiskt att det är den nivå som bör stå i fältet framåt.

Oavsett var man landar i den frågan är slutsatsen densamma: målvärdet behöver ses över.

Själva justeringen tar några sekunder. Det svåra är att avgöra vilket mål varje kampanj faktiskt ska ha och om historiskt utfall är rätt nivå att sikta på framåt. Vill du ha hjälp att gå igenom kontot hör av dig till oss på WGP.