Social Search: Är TikTok din nya sökmotor?
24 mars, 2025
Har du googlat något idag? Troligtvis. Ibland låter det dock som att ChatGPT har ersatt det mesta, inte minst sökmotorer. Men tittar vi på data ser vi att Google fortfarande leder loppet med god marginal, till och med DuckDuckGo lufsar förbi ChatGPT i spåret. Om vi däremot frågar Gen Z är det ganska troligt att svaret blir: “nej, jag kollade TikTok”. Vi har därför grottat ner oss i siffror och insikter kring hur och varför söket förändras, och vad det betyder för dig som jobbar med marknadsföring.
SparkToro visar att Google fortfarande dominerar sökfältet.
Vad är Social Search
Social Search handlar om att vi i allt högre grad söker information direkt i sociala medier, i stället för att googla. Visst, Google toppar fortfarande listan, men TikTok och YouTube är inte längre bara plattformar vi scrollar igenom för nöjes skull, vi letar också aktivt efter tips och råd från folk vi litar på.
Adobe Express visar i en studie att fler unga söker information direkt på TikTok.
Det är inte så konstigt egentligen. På TikTok får du svar direkt från en person som visar ett nytt recept, hur ett par jeans sitter i verkligheten eller ger dig en snabb recension på en ny ansiktskräm. Algoritmerna har blivit bättre på att läsa av våra intressen och styra vad vi ser. Det gör sociala medier till ett mer personligt sökverktyg än en traditionell sökmotor, vi har helt enkelt vant oss vid att få relevanta svar på nolltid. Här gäller det att förstå helheten och att ha koll på hur och var din målgrupp faktiskt söker.
Hur du kan tänka kring SEO och sociala medier
SEO på traditionella sökmotorer och Social Search går hand i hand. När du syns och skapar engagemang i sociala medier kan det ge positiva effekter även i Googles sökresultat. Ju mer ditt innehåll sprids, diskuteras och länkas från olika håll, desto större är chansen att Google snappar upp det och låter din webbplats klättra i sökresultaten. Det handlar dock inte bara om mängden länkar och delningar i sig, utan snarare om kvaliteten och relevansen hos dessa. Google belönar framförallt innehåll som skapar genuint intresse.
Ju mer ditt innehåll sprids, diskuteras och länkas från olika håll, desto större chans att det även syns i Googles sökresultat.
Social Search ställer nya krav på marknadsförare
När sociala medier blir en del av sökandet behöver vi som jobbar med digital marknadsföring hänga med. Det räcker inte att bara optimera landningssidor för Google. Du vinner på att skapa innehåll som är sökbart och relevant i sociala kanaler. Det kan vara allt från en TikTok-video som förklarar hur din produkt fungerar till att skapa guider på YouTube. Dessutom kan det vara smart när vi vill bygga förtroende, för kunderna lyssnar oftast mer på andra kunder än på varumärken. Vi ser att fler och fler använder social proof i form av UGC (User Generated Content), recensioner och genuina omdömen.
Några tips du kan ta med dig
- Sociala medier har blivit en parallell sökmotor, främst i de yngre generationerna. Se till att ditt innehåll går att hitta även här och anpassa det till plattformens format.
- SEO och Social Search hänger ihop. En stark närvaro i sociala medier kan gynna din synlighet i Googles organiska sökresultat.
- Tänk på att algoritmerna i sociala medier gör att sökningar blir mer personliga och anpassade efter individen. Vad kommer din målgrupp att söka efter – och var?
- Följarantalet är inte det viktigaste, relevant innehåll som engagerar ger räckvidd även till mindre konton. Säkerställ därför att ditt innehåll möter sökintentionerna på plattformen och det kommer få bättre räckvidd.
Hör av dig till oss på WGP så snackar vi mer Social Search, SEO och hur du bör tänka för att synas i flöden och sökresultat.
