Var tog A/B-testen vägen?
30 oktober, 2025
Konverteringsoptimering har hamnat i skuggan. I takt med att diskussionen flyttats till datainsamling, tracking och tekniska lösningar har fokus på själva förbättringsarbetet minskat. Samtidigt har möjligheterna att jobba datadrivet aldrig varit större. Vi sitter på mer data än någonsin, och potentialen att använda den för att förstå våra användare och öka konverteringen är enorm.
Vi pratar ofta om hur vi samlar in data: server-side tracking, Consent Mode v2 och den cookielösa framtiden. Jag har själv hållit flera webinar om just detta, och det är fortfarande avgörande. Men en fråga som sällan ställs är: vad gör vi med all data vi samlar in?
För några år sedan pratade vi ofta om konverteringsoptimering, A/B-test och små justeringar som kunde ge stora resultat. Idag har den delen av det datadrivna arbetet hamnat mer i skymundan, nästan som om de vanligaste verktygen försvann, och med dem diskussionen.
När mätningen tog över samtalet
När Google Optimize lades ned försvann inte bara ett verktyg, utan även ett enkelt och tillgängligt sätt för många marknadsförare att komma igång med A/B-testning. Samtidigt ökade komplexiteten kring spårning och mätning, vilket flyttade fokus till tekniska implementationer snarare än förbättringar. Idag handlar många diskussioner om hur vi får in data, men sällan om hur vi faktiskt använder den insamlade datan för att skapa bättre upplevelser eller öka affärsresultat.
Konverteringsoptimering är inte död
Trots att det är tystare om CRO nuförtiden betyder det inte att det tappat relevans, snarare tvärtom. Många företag sitter redan på data som skulle kunna användas för att förbättra användarupplevelsen och öka konverteringen, men saknar processer eller verktyg för att komma igång. Och nej, det behöver inte vara dyrt: det finns flera alternativ på marknaden som erbjuder kraftfulla A/B-testlösningar utan att det kräver stor budget. Det handlar mer om prioritering än om resurser.
Mer än bara siffror
A/B-testning är inte bara ett sätt att optimera konverteringsgrad, det är ett verktyg för att förstå sina användare bättre. Genom att testa olika varianter lär vi oss vad som faktiskt fungerar, vad som engagerar och vad som stjälper. Det gör inte bara marknadsföringen mer effektiv, utan skapar också en bättre upplevelse för besökaren. När vi låter användarnas beteende guida våra beslut får vi ofta både nöjdare kunder och bättre affärsresultat.
Enklare än någonsin att börja igen
Det finns idag flera verktyg på marknaden som gör det enkelt att komma igång med A/B-testning. Plattformar som VWO, Convert, eller till och med inbyggda testfunktioner i vissa CMS-system, ger bra möjligheter att testa hypoteser snabbt. Det viktiga är inte att ha det största verktyget, utan att börja jobba systematiskt med förbättringar. Små justeringar kan ge stora effekter – men bara om vi vågar testa.
Dags att börja konverteringsoptimera igen?
Det är lätt att fastna i att bara samla in data, men det är när vi använder den som vi verkligen blir datadrivna. Konverteringsoptimering handlar inte om att göra allt perfekt från början, utan om att hela tiden bli lite bättre. Så om du inte redan gör det: börja testa. Det finns mycket att vinna. Och vill du ha hjälp att komma igång igen, hör av dig!
Vi på WGP hjälper dig gärna.
