21 oktober, 2024
WGP var nyligen på konferens och då fick alla konsulter fick dela med sig av svaret på frågan ”Vad är ett typiskt råd angående marknadsföring som du hade velat ge till marknadschefen hos de flesta kunder som du arbetat med?”. Svaren vi delade med varandra var förvånansvärt samstämmiga. Så vi bestämde att vi skulle samla våra bästa tips och dela med oss.
Det första steget mot framgångsrik marknadsföring är att ha klara och tydliga mål. Många företag hoppar direkt till taktiker och kampanjer utan att ha definierat vad de vill uppnå. Att sätta mätbara mål och implementera rätt tracking är avgörande för att kunna följa upp resultat och kontinuerligt förbättra dem.
“Många företag hoppar över steget med att sätta tydliga mål, vilket gör det svårt för oss att visa hur väl deras satsningar fungerar. Genom att ha målen på plats kan vi alltid visa vårt värde.” – Hristo Penev, Head of SEM.
En annan viktig aspekt är att optimera webbplatsen innan du driver in trafik. Att spendera pengar på marknadsföring utan att säkerställa att webbplatsen konverterar kan vara dyrt och ineffektivt. Det handlar inte bara om att driva in trafik, utan att säkerställa att besökarna också genomför de handlingar du vill.
I en digital värld där konkurrensen är hård, är SEO en av de mest kostnadseffektiva investeringarna. En SEO-first-strategi hjälper företag att synas där det spelar roll, och att ignorera SEO kan leda till kostsamma misstag, särskilt när det gäller webbplatsmigreringar eller lansering av nya landningssidor.
SEO bör inte heller vara det första som skärs ner när budgetarna stramas åt. Tvärtom ger SEO ofta bäst ROI på lång sikt och kan vara skillnaden mellan synlighet och osynlighet online.
“Många företag missar att en väl optimerad sajt är som ett organiserat lager. Om din webbplats är oorganiserad och långsam, blir det svårt för både sökmotorer och besökare att hitta rätt.” – Jesper Olsson, Senior SEO Specialist.
Att lita på data och automatisering har blivit en nyckelfaktor för framgång i digital marknadsföring. Algoritmer kan ofta leverera bättre resultat när de får frihet att optimera kampanjer och nå rätt målgrupp. I stället för att överstyra kampanjer med för mycket manuell kontroll, kan AI och automatiserade lösningar ge större effekt – dock får vi absolut bästa resultat av detta när det görs tillsammans med vår egen expertis när det gäller strategi och optimering.
“Våga lita på algoritmerna. Vi ser ofta bättre resultat när vi låter AI och maskininlärning sköta optimeringen, snarare än att manuellt styra för mycket.” – Frida Schubert, Director of Paid Channels.
Att analysera data och säkerställa att rätt spårning är på plats är också avgörande. Gamla konverteringsinställningar kan försämra datakvaliteten och leda till felaktiga slutsatser. Se till att alla spårningssystem är uppdaterade för att få ut maximalt av dina kampanjer.
Marknadschefer bör inte enbart fokusera på omedelbar försäljning utan också tänka långsiktigt på hur deras varumärke uppfattas. Sökmarknadsföring och sociala medier är utmärkta kanaler även för att bygga preferens och varumärkeskännedom, inte bara för att driva försäljning.
“Företag försummar ofta det faktum att SEM inte bara handlar om försäljning. Det är ett kraftfullt verktyg för att skapa varumärkesmedvetenhet och kan samverka med sociala medier för att förstärka effekten.” – Charlotte Göransson, Digital Marketing Consultant.
Varumärkesbyggande handlar också om att kommunicera rätt budskap. Tänk på vad ni egentligen säljer – är det en produkt eller en upplevelse? Det är viktigt att kunden känner att de köper en lösning på ett problem, inte bara en fysisk produkt.
Budgetplanering är en utmaning för många företag. Det är viktigt att ha en långsiktig strategi som kan anpassas efter resultatet av dina kampanjer. Många företag har fluktuerande budgetar som inte tillåter flexibilitet beroende på vilka kanaler som presterar bäst. Detta leder ofta till kortsiktiga resultat som inte maximerar investeringen.
Genom att kontinuerligt utvärdera och justera budgeten baserat på data kan du säkerställa att du spenderar dina resurser där de ger bäst effekt. Dela också information med dina partners så att de får en helhetsbild av era marknadsföringsinsatser och kan ge mer strategisk rådgivning.
Där har vi det! Våra främsta tips till marknadschefer som vill se till att de får det bästa från sin digitala marknadsföring. Genom att sätta rätt mål, utnyttja data och automatisering, prioritera SEO, bygga ett starkt varumärke och planera budgeten strategiskt kan du vara säker på att du gör ett riktigt bra jobb. Vi finns alltid här om du vill ha fler tips eller hjälp längs med vägen.
Author
Kristina Bergwall
Director SEO & Analytics
Unboxing SEO: Vad finns egentligen i SEO-lådan?